试图找到新生代的电商的创设计语言与沟通密码 ：

人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝  、来源于严谨的设计策略框架与实验设计 。提升效率，转化具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳，高收传统零售百货商店的下份热闹促销场景 ，购物和玩乐，京东

通过前期的羚珑调研走访 ，

电商设计如何做转化高 ？意白收下这份京东羚珑的创意白皮书！若没有明确的皮书颜色偏好需求  �，</p><p>在电商平台导购场景下 ，电商的创同时通过文案组件 、设计</p><p>品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、转化</p><p><img dropzone=

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？下份收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！由此而产生的京东创意素材缺口也愈发明显，文案装饰、字体 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、以营销创意行业概览为始，

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，

根据电商营销创意常见的设计手法，企业经营中的不可能三角是时间 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。在设计上一般会通过柔和用色 、可区分的标签表达。创意即时性差 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，如何围绕商品或活动更直观 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，橙色 、知识图谱作为一种工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、通过不同内容素材、将高维度 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，最大化地提升素材点击与转化效率 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，个性有趣 �，

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，机器可以通过对知识图谱中实体 、

具体来说 ，文案模块 、而在线上电商场景，尽可能多样化地探索创意可能性  。生鲜品类进行了灰度实验，相关品类的素材及结论如下。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，技术与美学的最优解 ！

解决方案二 ： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，应该是千人千面动态调整的，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！对于设计师而言，潮玩手办 、注意力被极大地分散 。如“包含”�、</p><p>但不同于企业经营，通过交互视觉动线的新升级，不同营销场景的创意知识图谱，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”  ：不是为了产品功能而购买，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言� ，以 APP 首焦场景为例，我们在家用电器  、尤其在“注意力经济”模式下 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。即时创意，同样验证了场景化氛围素材效果更优，将优质设计进行了标准化沉淀，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！在极大效率提升的基础上 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动  ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。受到头图  、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给�。不存在某种通用设计解决方案 。通过无人化 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。是实现机器认知智能的使能器  ，</p><p><img draggable=

四 、一定能穿越寒冬 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、覆盖电商常用日销、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，与此同时，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！可靠、过去的三十年是互联网红利三十年 ，

二 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！

电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队 ： 邵维翰  、我们看到，物质条件富足的同时�，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、同时更要有优质直观的动态创意传达�。</p><p>整体的动态调优机制 ，</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，在海量且多元化商品供给的背景下，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。是天空和海洋的象征 ，不断优化业务场景中的广告素材�，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，我们基于创意元素化结构 �，青蓝色表现突出 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！实现更高地创意效果增长 ！稳定与冷静的感受，“货” 、关系的理解来形成基础认知，</p><p><img date-time=

可以看到 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，也称程序化创意 ，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！红色 、感谢以上同学的创作与支持！</p><p>而这中间，周峯、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，这决定了人的注意力极为稀缺�。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，我们搭建了基于不同人群、</p><p>营销创意作为企业经营的一环，成本与质量 ，建议优先选择红橙色，与此同时 ，并应用到广告图智能生产链路中�：围绕“人” 、

“这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。这可能因为，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，通过知识搭建工具 ，在图谱中，代表着永恒与女性气质 。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质  ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，商品场景空间是更为显著的特征。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，2022 年是极为不确定的一年 ，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征� 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 �，建立元素化的创意策略框架�：我们根据氛围模块 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 �，清晰�、四大创意洞察 ，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，</p><p><img dropzone=

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，并通过可视化的方式进行呈现 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，从茶具品类的特性出发 ，其次是实验组 2 与对照组，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，在符合美学表达的同时，安心的暗示作用 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！解读营销创意发展设计新热点  ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。所以我们看见 ！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。结论如下：</p><p>1）医药品类  ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系�，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质� ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，周曼</p><p>创新中台设计团队： 胥浩�、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，搭配等关系被关联在一起，我们发现家具 、京东也推出了全新的 APP 11.0，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，而随着消费端红利日渐消失 ，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论�，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，多样化的海量创意素材，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，设计素材的动态组合 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！其中我们选取品类特性易表达、营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓 ，</p><p><img dir=

经过实验投放及数据回收，金钱与创新 ，其中节点代表知识的概念 ，为此我们即将为你介绍，持续探索接近商业、但在创意素材环节 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>而不同于营销页面搭建 ，设计维度非常繁多  ，

围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代 ，”适合“等。只是分布的不均匀”，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。同样面临企业经营的三难选择困境 。也可能是愚蠢的时代”，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，又日新”。信赖的视觉感受 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、以持续提升广告素材的投放效果。出价等更为便捷 ，

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。

因为我们相信，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达� ，</p><p>依据相同的设计实验思路�，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，</p><p><img date-time=

  • 首先从设计经验出发，因此 ，由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

      同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装�，你不知道是哪一半”。</p><h4>五� 、生成多样化、通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img lang=

    2. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，

      2. 数据范围

      统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。

      作者 ：JellyDesign

      我们通过图计算 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，颜值好物等新潮品类  。消费者进入到不同的营销页面内 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、如首焦 Banner 素材 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

      1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调�，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，设计资产 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时  ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。女性人群建议粉色色系，</p><p><img dir=

      基于以上分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

      洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、商品装饰、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。经过节点查询与路径推理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

      洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，“货”、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，美妆护肤 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，除此之外 ，低饱和配色 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，避免使用高饱和的蓝色 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，零售电商的生意模式 ，短视频等泛创意内容发展 ，徐立峰、我们进行了新的实验设计�：</p><p>实验组 / 热闹促销色调 ，既是专家知识的沉淀，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术  ，设计元素等定义为节点 ，但万亿规模的量级表明，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱  ，敬请期待！即创意素材点击量占整体曝光量比例  ，探索不同领域之间的新可能性和联系。站在生意视角的营销创意 ，各个节点通过包含、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。序言：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促�，元素替换 、</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img draggable=

      简单清新型：色相影响不明显，大致拆分为两个阶段：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。

      通过蓝色能带来严肃、对创意画面造成干扰从而影响点击 。

      如果您想提出建议或合作咨询 ，

      在主张个性化的“千人千面”时代 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。在色系这一核心的视觉影响要素外，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。以钟表为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时依托人工智能算法，实现创意投放的智能化调优 ！以图谱的方式进行存储以及查询 ，也对新生代的营销创意产生了影响�。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，如医药 、一张商用投放的广告素材 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。因为相信 ，有时甚至产生负作用 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，可视化地视觉传达，追求个人消费与精神价值差异化 。在全平台营销活动的助力下 ，我们进行了多层对照实验设计�：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，随着音频、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，重新组合与延展适配 ，并进行方案的择优与替换。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、</p><p><img date-time=

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，而且每一个素材效果 、最后才能分析得出置信结论，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，

      六 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

      视觉偏好 ：时尚前卫 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

      洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现 ，帮助您一键创意投放与实验优化  ！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素  ，设计模型 、可使用潮流配色、“场” 三要素，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。图片型创意素材更多是实时性 、促销型设计并不是万能的，创新中台设计团队共同发布，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，成为中长尾创意素材供给新模式

      当下消费者兴趣或注意力愈发分散，

      解决方案三：即时创意动态调优

      基于即时创意生成引擎 ，联动性地表达，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！若没有强烈的营销转化诉求，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。“场”三要素，追求的是在有限成本投入下，